第一步：认识牛皮癣广告的危害
牛皮癣广告，指的是为了推销治疗牛皮癣的产品或者服务而进行的虚假宣传。这些广告往往描绘牛皮癣是一种无法治愈的疾病，并承诺用其产品或服务可以轻松、快速地治愈该病。然而，这些广告往往没有科学依据，很少注重实际效果，对患者进行欺诈。
此类广告的危害主要体现在以下几个方面：
1. 误导患者。大量的虚假广告会让患者相信牛皮癣完全可以被治愈，尤其是对那些并不了解疾病真实性质和现有治疗方法的人，更容易受到误导。
2. 浪费患者财产。通过虚假承诺骗取患者的财产，让患者付出高昂的代价但并不能得到有效的治疗，从而影响患者心情和家庭生活。
3. 延误患者寻医治疗。由于被虚假广告骗到手中的药品或服务并没效果，往往会延误患者就医，影响治疗效果。
第二步：合法依据如何处罚牛皮癣广告
针对牛皮癣广告的诚信问题，我国的法律法规是有明确规定的。最为重要的是《广告法》和《药品广告审查发布标准》，其规定应该从下列几个方面考虑：
1. 广告内容。广告内容应秉承真实、准确、科学的原则，避免夸大功效、否认有害反应等问题。
2. 广告方式。不得采用误导、欺诈等不正当手段来吸引受众，如夸大治疗范围和技术难度等。
3. 广告地点。禁止在医院、药店等医学机构内进行推销广告，并应当遵守有关广告管理规定，不得进行已经被禁止的医疗广告。
除此之外，在广告发布过程中，还必须满足医药行业相关的管理规定，比如药品广告审核发布标准，严格限制药品广告宣传的内容和形式，以及广告资质的审批程序等。针对违规行为，相关部门需视情况采取一系列处罚措施，例如要求公司暂停广告宣传并及时撤回不良广告，以警醒经营者合法经营。
第三步：如何有效处罚牛皮癣广告
作为一名专家，我认为最有效的方法是充分发挥社会舆论的引导作用。必须加强媒体宣传，提高舆论关注度，让更多人了解虚假广告的危害、认识顾虑治疗牛皮癣应当寻求专业医生的帮助，避免购买不属于合法医疗服务的药品等等。
针对牛皮癣虚假宣传，相关的监管机构需加大检查和处罚力度，将曝光不合格企业名单，并在多方面强化制度建设和管理水平提高，营造出一个规范、秩序、可靠、公平的市场环境。在此基础上加计罚款，处罚；同时注重行业自律，发动行业从业人员对虚假广告开展监督，宣传行业标准，提高全民对于治疗牛皮癣的认自治觉。
综上说来，对牛皮癣虚假广告的处罚与制度建设是一件复杂的问题，需要相关部门在制度内容、行业标准和实施方面共同发力，同时也值得广大消费者注意，不轻信虚假宣传，懒于对自己的病情进行检查和治疗。虽然目前打造合规市场还任重道远，但每一次行业共识背后的推动，都彰显了权利保护和市场公正的必要性。
